PR-Manager: Wer ist er und was macht er?

PR-Manager ist ein beliebter Beruf, der im 21. Jahrhundert sehr gefragt ist. Junge Leute interessieren sich aktiv für diese Spezialität, um besser zu verstehen, was ein PR-Spezialist ist und was er während seiner Arbeit zu tun hat.

PR-Manager in der Übersetzung aus dem Englischen (Public Relations) bedeutet "Public Relations". Dieser Spezialist beschäftigt sich mit der Schaffung und Erhaltung des erfolgreichen Rufs einer bestimmten Marke oder eines Unternehmens. Eine solche Arbeit ist die beste Option für Menschen, die sich für Geisteswissenschaften wie russische Sprache, Literatur, Psychologie und Sozialwissenschaften interessieren.

Public Relations Management als Beruf wurde vor nicht allzu langer Zeit zu Beginn des 20. Jahrhunderts in den USA bekannt. Dies geschah zu einer Zeit, als an der Harvard University eine Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit entstand. Zu dieser Zeit griff die Demokratische Partei der Vereinigten Staaten auf die Dienste eines Werbeberaters zurück, und bereits in den Jahren 1930-1960 begannen die meisten Unternehmen, einen PR-Manager einzustellen.

Im Moment sind PR-Agenturen beliebt, die Dienstleistungen anbieten, um verschiedene Tätigkeitsfelder, Medienpersönlichkeiten, Marken zu fördern. Das Personal des Unternehmens umfasst Technologen, Texter. Sie sind für die Entwicklung und Umsetzung von Ideen verantwortlich.

In der Politik gilt ein PR-Manager als unverzichtbares Bindeglied. Mit seiner Hilfe gewinnen politische Persönlichkeiten das Vertrauen der Gesellschaft.

Zu den positiven Eigenschaften dieser Spezialität gehören:

• Anforderung;
• Mode;
• hohe Löhne;
• Kommunikation mit den Medien.

Die Hauptfunktion eines PR-Managers besteht darin, Maßnahmen zu bewerten, zu analysieren und vorherzusagen, die das Image des Unternehmens und seine Weiterentwicklung positiv beeinflussen können. Manche Leute verwechseln diesen Beruf mit dem Job eines Werbemanagers, der für eine Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt wirbt. Dies ist nicht der Fall, denn die Pflege des guten Rufs eines Unternehmens oder einer Marke und der Promotionsprozess sind völlig unterschiedliche Richtungen.

Die einem PR-Manager zugewiesenen Funktionen können je nach Tätigkeitsbereich des Unternehmens unterschiedlich sein. Daher kann die Funktionalität eines Spezialisten variieren. Sie wird durch die Aufgaben und Probleme beeinflusst, die im gewählten Geschäft gelöst werden müssen.

Die Hauptfunktionen eines PR-Managers:

• Bestimmung der Richtung der PR-Aktivitäten;
• Gründung und Durchführung von PR-Kampagnen;
• Überwachung der verfügbaren Ressourcen, die für die Umsetzung der konzipierten Programme erforderlich sind;
• Prognose der Produktivität der ausgewählten Programme;
• Schaffung und Unterstützung des gewünschten Images des Unternehmens, seiner Produktlinie, seiner Arbeit und der Politik selbst;
• die Reputation des Unternehmens zu bewerten und die empfangenen Daten an den Kopf weiterzugeben;
• Aktivitäten, um der Öffentlichkeit Informationen über die Aktivitäten, das Angebot, die bestehenden Dienstleistungen und die Mitarbeiter zu vermitteln, um ein maximales Verständnis zu erreichen.

Die Liste der Verantwortlichkeiten eines bestimmten Mitarbeiters hängt von der Größe des Unternehmens ab, in dem er arbeitet. Je größer die Organisation, desto mehr Spezialisten werden benötigt. Oftmals benötigt ein PR-Manager eine Assistentin, was auf eine Erhöhung des Verantwortungsgrades eines PR-Managers als koordinierendes Glied hinweist.

Im Big Business gibt es PR- und Presseservice. In den meisten Fällen besteht es aus dem Leiter des Pressedienstes selbst sowie dem Leiter der Öffentlichkeitsarbeit. Sie haben untergeordnete Manager, die für verschiedene Arten von PR-Kanälen verantwortlich sind, sowie Analysten, die Open Sources überwachen.

In der Regel verhandelt der PR-Manager mit Kunden, steuert die Medienarbeit, kontrolliert das veröffentlichte Material sowie Rezensionen über das Unternehmen und die verkauften Produkte.... In einfachen Worten, dieser Spezialist überwacht alles, was über sein Unternehmen gesagt und geschrieben wird, antwortet zeitnah und kompetent auf die erhaltenen Informationen.

Ein solcher Spezialist ist auch mit einem großen Arbeitsaufwand im Zusammenhang mit der Überwachung der Mitarbeiter und der Instruktion von Vertretern auf Kundenseite betraut. Es ist der PR-Spezialist, der beeinflusst, wie die getroffenen Maßnahmen begründet werden und wie die Wirksamkeit und der Positivität der Veranstaltungen sein werden.

Aufgaben des PR-Managers:

• beschäftigt sich mit PR-Technologien;
• entwickelt Werbestrategien;
• erstellt Artikel, macht Pressemitteilungen und andere Veröffentlichungen für die Medien;
• führt Werbekampagnen, Werbeaktionen durch;
• organisiert Bildprogramme;
• befasst sich mit der Budgetierung und bildet eine Kampagne für die Entwicklung eines PR-Programms;
• analysiert die Produktivität von Aktivitäten.

Ein intelligenter Profi muss viele Fähigkeiten haben. In der Stellenbeschreibung sind alle Anforderungen, die dieser Beruf mit sich bringt, klar beschrieben.

In den allgemeinen Bestimmungen, die der Stellenbeschreibung beigefügt sind, gibt es eine Liste, was ein PR-Manager besitzen sollte.

Typischerweise werden die Grundfertigkeiten durch die folgende Liste dargestellt:

• Kenntnis der Firmengeschichte, des Entwicklungsprozesses und der aktuellen Situation sowie der Pläne für die Zukunft;
• detaillierte Kenntnis der Produktlinie oder der Dienstleistungen der vertretenen Person;
• Bekanntschaft mit allen Mitarbeitern, Investoren und Managern, mit denen er kommunizieren wird;
• PR-Manager muss eine Vorstellung von dem Tätigkeitsfeld haben, das das Unternehmen ausübt, sich mit der Liste der Wettbewerber und führenden Unternehmen vertraut machen;
• kennen wichtige Ereignisse, Details über den Verbrauchermarkt und die Zielgruppe;
• Bewusstsein, welche Top- oder Profilmedien für eine bestimmte Kampagne geeignet sind.

Zu den Fähigkeiten des PR-Managers gehören auch die Fähigkeit, Pressemitteilungen zu verfassen, Kolumnen zu arrangieren, Rezensionen zu erstellen, Erfahrung im Schreiben von Artikeln, Redaktion, Medienbeobachtung, Terminologiekenntnisse. Auch Fähigkeiten wie hohe Lese- und Schreibfähigkeit, Fremdsprachenkenntnisse, die Fähigkeit, sich schriftlich und mündlich auszudrücken, zählen zu den wesentlichen Merkmalen eines guten PR-Managers.

Professioneller PR-Manager muss folgende Eigenschaften haben, ohne die er in einem solchen Geschäft nichts zu tun hat.

• Geselligkeit... Einen Introvertierten findet man in einem solchen Beruf selten, denn ein PR-Spezialist ist eine Person, die in der Lage ist, durch Kommunikation auf einem tadellosen Niveau zu kommunizieren, die nötigen Kontakte zu knüpfen, mit Informationen zu arbeiten und die notwendigen Probleme zu lösen.
• Neugier... Es ermöglicht einem Spezialisten, das Unternehmen im Detail kennenzulernen, seine Entstehungsgeschichte, den Entwicklungsprozess zu studieren. Diese Funktion zwingt einen Spezialisten, nicht nur die bereitgestellten Informationen zu studieren, sondern auch eigenständig zusätzliche Daten zu erhalten, um so viel wie möglich herauszufinden.
• Neugier... Diese Qualität sollte für die folgenden Bereiche gelten: Massenmedien, Konkurrenzmarkt, Untersuchung von Investoren, Partnern, Zielgruppen. Ein kompetenter PR-Manager muss alles wissen, was rund um sein Unternehmen passiert, um richtig und zeitnah reagieren zu können.
• Initiative... Ohne diese Qualität wird ein PR-Spezialist in seiner Arbeit keinen Erfolg haben. Die Initiative wird in Publikationen und Newsfeeds gefordert. Sie sollten auch Initiative bei der Recherche, Bewertung, Informationssuche und der Arbeit mit den Medien zeigen.
• Schneller Verstand... Dieser Punkt ist wichtig, um die notwendigen Informationen aus dem eingehenden Informationsstrom zu extrahieren, Geschäftsfälle aus verschiedenen Blickwinkeln zu untersuchen, die erhaltenen Informationen umzuwandeln und kompetent zu verkaufen.
• Mit Engagement und Ausdauer wird ein PR-Spezialist die gewünschten Ergebnisse erzielen können.... Bescheidene und unsichere Personen werden wahrscheinlich nicht den Erfolg erzielen, den ein selbstbewussterer Manager erwartet.
• Intelligenz muss den PR-Mann rund um die Uhr begleiten. Diese Qualität ermöglicht es Ihnen, zu verhandeln, Kompromisse in Ihren Aktivitäten zu finden und die notwendigen Verbindungen herzustellen.
• Freundlichkeit... Kein böser und düsterer PR-Mensch hat bisher Erfolg gehabt. In jeder Situation ist ein Spezialist verpflichtet, den guten Willen zu wahren, nicht Provokationen zu erliegen und auf Negativität von Kunden oder Medien richtig reagieren zu können.
• Stresstoleranz... Dies ist ein wichtiger Punkt, der dem PR-Spezialisten hilft, immer in seine Richtung zu gehen und nicht den Rückschlägen und Negativitäten zu erliegen, denen er noch begegnen muss. Trotz zahlreicher Bekanntschaften, interessanter Meetings und Events kommt es oft zu skandalösen Situationen, die man bewältigen muss.
• Mobilität, Effizienz... Ein PR-Manager muss immer in Kontakt sein, sich schnell bewegen können. Die Medien verlangen oft eine dringende Antwort, und wenn der PR-Spezialist nicht zum richtigen Zeitpunkt zum Telefon greift, kann jemand anderes für ihn antworten, was negative Folgen für die PR-Kampagne haben kann.

In jedem Beruf gibt es Rechte und Pflichten, daher ist ein PR-Manager keine Ausnahme. Das wichtigste Recht eines PR-Managers besteht darin, Informationen anzufordern und schnell auf erhaltene Informationen zu reagieren.

Verantwortung hängt von Rechten ab. Deshalb Ein PR-Spezialist ist verpflichtet, für alle Informationen, die er der Öffentlichkeit zur Verfügung stellt, verantwortlich zu sein.... In dieser Hinsicht muss er Informationen richtig filtern und seine Arbeit mit größter Ernsthaftigkeit nehmen.

Viele Menschen fühlen sich vom Beruf eines PR-Managers angezogen, aber nicht jeder weiß, wo er für eine solche Spezialität studieren kann.

Es ist kein Geheimnis, dass Bildung die Grundlage jedes Berufs ist. Ein PR-Manager muss über umfangreiche Kenntnisse in den Bereichen Psychologie, Journalismus, Soziologie und Marketing verfügen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass eine Person ohne spezielle Ausbildung eine Stelle als PR-Spezialistin bekommen kann.

Arbeitgeber reagieren positiv auf Bewerber, die an der Moskauer Staatlichen Universität, MGIMO, RUDN oder der Russischen Staatlichen Universität für Geisteswissenschaften studiert haben. Andere Hochschulen sind kein Hindernis, den gewünschten Job zu bekommen. Internationale Zertifizierungen sind von Vorteil sowie ergänzende Ausbildungen in PR-Kursen.

Ein ähnliches humanitäres Spezialgebiet gibt es an jeder Universität, an der es eine Abteilung für "Werbung und Öffentlichkeitsarbeit" gibt.... Für die Zulassung ist es zwingend erforderlich, Fächer wie Sozialkunde, Russisch zu bestehen. Die übrigen Disziplinen können je nach Bildungseinrichtung, in der die Ausbildung geplant ist, variieren.

Sie können auch Kurse besuchen, die von verschiedenen Unternehmen angeboten werden. Das Russische Institut für Berufsbildung "IPO" ist beliebt... Es führt regelmäßig Schulungen für Studieninteressierte für die Fachrichtung PR-Managerin und aus der Ferne durch.

SkillBox gilt als einzigartiger Kurs für PR-Profis, da er nach professionellen Standards entwickelt wurde. Die Vorbereitung des Kurses gehört der Russischen Gesellschaft für Öffentlichkeitsarbeit. Diese Organisation ist die älteste Vereinigung von PR-Managern in der Russischen Föderation, deren Existenz bis ins Jahr 1991 zurückreicht.

Absolventinnen und Absolventen sollten nach der Ausbildung bereits über die Grundlagen des PR-Managements verfügen, bereit sein, im gewählten Bereich zu arbeiten und sich weiterzuentwickeln. Experten ohne Erfahrung können sich an PR-Agenturen, einen Verlag oder die Medien wenden, und Sie können sich auch an die Öffentlichkeitsarbeit wenden, die in vielen Unternehmen mit Werbung zu tun haben.

Wenn ein Mitarbeiter zwei Jahre in diesem Bereich gearbeitet hat, ist er im Gegensatz zu Neuankömmlingen bereits erhöhten Anforderungen ausgesetzt. Zur Liste der Fähigkeiten können Sie Kenntnisse darüber hinzufügen, wie Artikel geschrieben, Pressemitteilungen und Werbekampagnen erstellt werden. Der Spezialist muss die Prinzipien der Planung von PR-Strategien kennen.

In der Regel erwirbt ein Spezialist bereits im dritten Arbeitsjahr Fähigkeiten in der Organisation von Ausstellungen, kann Seminare und Pressekonferenzen durchführen.

Es ist zu beachten, dass auch das Einkommensniveau in dieser Phase steigt. Der Betrag der Zahlungen wird 1,5-mal höher als der ursprüngliche Satz. Diejenigen Spezialisten, die mehr als drei Jahre im gewählten Bereich tätig sind, erhalten ein höheres Gehalt. Der Mitarbeiter sammelt eigene Erfahrungen, eine Basis notwendiger Kontakte, kann PR-Strategien entwickeln.

Normalerweise gehen Mädchen zu PR-Managern. Der Anteil der Männer in diesem Beruf beträgt etwa 30%.

Sie müssen darüber nachdenken, einen Lebenslauf zu erstellen, der als PR-Visitenkarte dient... Mit Hilfe eines solchen Fragebogens kann der Bewerber für sich selbst und seine Fähigkeiten werben und deutlich machen, wie er das Produkt des zukünftigen Arbeitgebers fördern wird.

Wir dürfen Berufserfahrung, Ausbildung, Beschreibung ihrer Qualitäten und Fähigkeiten und das Bestehen zusätzlicher Kurse nicht vergessen. Alle Punkte sollten in der Zusammenfassung detailliert widergespiegelt werden.

Ein Portfolio ist eine Bestätigung des beruflichen Werdegangs eines PR-Managers, daher sollte es jeder Spezialist besitzen... Dies liegt daran, dass die Fähigkeiten eines PR-Spezialisten leicht getestet werden können und der Arbeitgeber anhand des zusammengestellten Portfolios die Aktivitäten seines potenziellen Mitarbeiters und deren Ergebnisse beurteilen kann.