Storytelling: Was ist das, was ist das, wie wird es in der Praxis angewendet?

Sie können in die Geschichte einsteigen, stecken bleiben oder Geld damit verdienen. Diese Geschichte heißt Storytelling. In diesem Artikel erfahren Sie, was es ist und wie Sie es im Alltag anwenden können.

Ins Russische übersetzt sind das Geschichten. In einfachen Worten kann Storytelling als die Vermittlung bestimmter Informationen durch lebendige, einprägsame Kurzgeschichten definiert werden. Das Format kann unterschiedlich sein: vom Vierzeiler bis zum Märchen.

Storytelling ist eine Kunst, in der verschiedene Stile miteinander verwoben sind. Das Hauptziel – stellen Sie sicher, dass die zu behandelnden Themen beim Publikum, wie es heißt, im Sub-Core hinterlegt sind.

Nehmen wir zum Beispiel die Videos des MTS-Operators mit Dmitry Nagiyev. Jeder von ihnen ist ein Kurzfilm über das Leben eines von Millionen geliebten Künstlers. Der Zuschauer erlebt mit ihm einige Episoden des Lebens und erinnert sich an sie, sowie daran, dass neben Nagiyev immer ein bestimmter Mobilfunkbetreiber steht. Der Verbraucherkreis des Produkts eines Digitalunternehmens ist recht breit, und daher ist der Inhalt der Videos sehr vielfältig.

Als der Held von der Serie gefangen genommen wird, eilen die Hausfrauen sofort zu Dmitry und nutzen das lukrative Angebot des Unternehmens. Als er in die Datscha seines alten Freundes kommt und anbietet, Satellitenfernsehen anzuschließen, wählen Rentner schon die Nummer ihrer Kinder, damit sie dringend einen Teller kaufen.

Dies ist eine Theaterform, in der eine kurze, aber sehr emotionale Aufführung aufgeführt wird, die die Gefühle des Publikums beeinflusst.... Ein gutaussehender Ritter, der auf einem weißen Pferd zu seiner Prinzessin reitet, nur weil sie im Video ein teures Parfüm verwendet hat, veranlasst Millionen von Mädchen auf der ganzen Welt, dasselbe zu kaufen. Wir neigen dazu, an Märchen zu glauben, und Verkäufer von Waren und Dienstleistungen können dies nicht nutzen.

Ein Geschichtenerzähler muss Überzeugungskraft haben. Seine Ideen sollten jedem klar sein. Ob er die Vorteile eines Reinigungsstaubsaugers oder die Freuden des Wohnens in einem Öko-Viertel erklärt, seine Aufgabe ist es, das Publikum zu "hängen". Es ist eine Sache, wenn wir nur hören, dass an einem ruhigen Ort ein schönes Haus aus hochwertigen Materialien gebaut wird, es ist eine andere, wenn wir dort eine glückliche Familie leben sehen.

Also kochen sie alle zusammen Frühstück, gehen spazieren, gehen ins Krankenhaus, um ihre geliebte Frau und Mutter mit einem Neugeborenen zu treffen. Ohne es zu merken, streben wir bereits danach, ihre Nachbarn zu werden. Und wir denken schon weniger über die Wohnkosten in dieser Gegend nach, ihre Abgeschiedenheit und so weiter. Unser Antrieb ist es, positive Emotionen zu fördern. Jedes Storytelling sollte sie auslösen.

Wenn uns gesagt wird, dass diese Wurst aus ausgewähltem Fleisch hergestellt wird, ist es gut möglich, dass wir beim nächsten Mal genau solche kaufen. Und wenn dieses Produkt bei einer Familienfeier eines bestimmten Künstlers zum Hauptprodukt wird, steigt die Wahrscheinlichkeit seines Erwerbs erheblich. Wir erinnern uns nicht mehr an den Namen des aus hochwertigen Rohstoffen hergestellten, und die Marke desjenigen, der die Gäste auf der Hochzeit begeistert, werden wir lange nicht vergessen. Es ist wie „Shebekinskiye“-Nudeln. Es gibt kaum einen Verbraucher in unserem Land, der diese Marke nicht kennt. Und das alles dank hochwertigem Storytelling.

Oder wir tauchen ein in die Entstehungsgeschichte eines Lebensmittelprodukts, spüren den Duft von Kaffee, stürzen uns auf den zweiten Twix-Stick und versuchen allen Ernstes zu verstehen, welcher für Tee und welcher für Kaffee ist.

Sowohl in einem guten Buch als auch in einem Geschichtenerzählen basieren die Grundlagen auf den Prinzipien universeller menschlicher Werte. Sie bestehen aus lebendigen Bildern aus dem Leben, die für jeden verständlich sind. Das Schema ist einfach: Intrigen, Skandal, Ermittlungen... Außerdem ist es nicht notwendig, alle 3 Komponenten zu verwenden. Die Hauptsache ist, das Publikum in Ihre Netzwerke zu locken.

Wenn Sie anfangen zu erzählen, dass diese und jene Creme die Haut einer Frau jünger macht, wird Ihnen vielleicht geglaubt. Wenn Sie Ihre persönlichen Erfahrungen teilen und "bekennen", wie lange Sie unter der Unvollkommenheit Ihres Gesichts gelitten haben und sie jetzt die Augen nicht von Ihnen lassen können, dann wird die Linie für Ihr Produkt viel schneller Schlange stehen. Es ist erwiesen, dass Menschen mit Emotionen bis zu 80% der Informationen erfassen und sich daran erinnern, trockene Statistiken, selbst auf Hundertstel verifiziert, werden nur 5-10% der Verbraucher im Gedächtnis bleiben. Und das gilt nicht nur für die Werbung.

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Storytelling in der Werbung eingesetzt wird. Zweifellos, seine Rolle im Vertrieb ist viel größer als in jeder anderen Branche... Es kann jedoch nicht nur für Unternehmen nützlich sein. Zum Beispiel, in der Bildung wird das Geschichtenerzählen dazu beitragen, das Kind zu interessieren... Dies ist eine großartige Möglichkeit, die langweiligste Aktivität zu diversifizieren. Es ist eine Sache, wenn ein Lehrer akademischen Unterricht gibt, eine andere, wenn er daraus eine kleine, aber feine Leistung macht.

Magie, die selbst der gewöhnlichste Schüler leicht zu fangen ist, ist einfach. Erzählen Sie ihm, wie sich Ihr Leben verändert hat, seit Sie die Chemie beherrschen, und statt langweiliger Experimente eine Zaubershow zu veranstalten, und jetzt träumt der arme Student von gestern davon, Mendelejew zu werden. "Schieben" Sie das Kind in der Bibliothek in ein Regal mit Geschichten über das Leben wunderbarer Menschen - es hat sofort etwas, wonach es streben kann.Die akademische Leistung wird in kürzester Zeit gesteigert.

In den Marketingdiensten von Herstellern von Gadgets Nicht umsonst wird der Möglichkeit, Geschichten mit Telefonen und Tablets zu erstellen, so viel Aufmerksamkeit geschenkt. Gehen Sie zu einer beliebigen Instagram-Seite, die Sie besuchen. Sie werden sehen, dass die Menschen dort nicht nur von den schönen Bildern, sondern auch von ihren farbenfrohen Beschreibungen angezogen werden. Wer braucht Volochkovas Schnur im Fitnessstudio, aber am Meeresufer, wo die schöne Anastasia mit ihrer Mutter und Tochter ihren Urlaub verbringt, ist es viel pikanter und interessanter.

Die Stars teilen ihre Geheimnisse nicht mit uns, weil sie sonst niemanden haben, mit dem sie reden können. Unser Fokus ist ihr Geld. Es kann von denen erhalten werden, die die Gabe eines Geschichtenerzählers haben.... Erinnere dich an das gleiche Münchhausen. Er rief Freude bei jemandem hervor, Wut bei jemandem, bei jemandem ein Gefühl des Mitgefühls, aber niemand blieb dem Helden von Oleg Yankovsky und Rudolf Erich Raspe gleichgültig. Ebenso muss der Autor des Geschichtenerzählens das Publikum am "Haken" seines Charmes fangen.

Da Storytelling in verschiedenen Lebensbereichen eingesetzt werden kann, gibt es mehrere Möglichkeiten, es zu gestalten. Es hängt alles davon ab, was genau Sie mit Ihrem Storytelling erreichen wollen. Steigern Sie den Umsatz, verbessern Sie die Noten im Tagebuch Ihres Sohnes oder bringen Sie Ihren Ehepartner dazu, Ihnen ein teures Geschenk zu machen, so sehr, dass er es selbst mehr will als Sie.

Werfen wir also einen Blick auf alle Arten des Geschichtenerzählens.

Beinhaltet eine Geschichte über eine reale oder fiktive Situation. Es ist wie eine kurze Dokumentation. Schau dir an, was ich letzten Sommer gemacht habe. Als Ergebnis wurde ich klüger, reicher, schöner und so weiter. Wenn Sie nicht über sich selbst sprechen möchten, verwenden Sie den Namen eines bestimmten Charakters oder einer berühmten Person.

Eine Geschichte basierend auf Fotos, Videos und sogar Animationsfilmen. Jede Information, die in eine schöne und lebendige visuelle Hülle verpackt ist, wird noch aufregender.

Wenn Sie anfangen, die Liebesgeschichte von Napoleon und Josephine zu erzählen, wird es sicherlich Interesse wecken, und wenn Sie sie mit Bildern der Schönheit und des französischen Kaisers begleiten, verdünnen Sie sie mit Ansichten des Palastes, Bildern von Schlachten, Schlachten, wird Ihr Publikum sofort expandieren.

Eine Geschichte, die sich von selbst erzählt, nachdem eine Person einige Informationen darüber erfährt. Diese Art des Geschichtenerzählens lässt unser Gehirn in die Richtung arbeiten, die der Sprecher will. Mit ihrer Hilfe erhalten wir einen bestimmten Vektor, entlang dem unser mentaler Prozess weiter operiert. Ein bestimmter Das Bild auf dem Bildschirm führt uns dazu, ein Bild im Kopf zu erstellen.

Es wird oft in Mundpropaganda verwendet. Klatsch, Gerüchte und Spekulationen... Das Leben der Stars oder des Nachbarn - egal. Social Storytelling wurde entwickelt, um ein Bild von einer Person zu erstellen und basiert auf nicht überprüften, aber sehr glaubwürdigen Geschichten.

Es wird, wie Sie sich vorstellen können, in der virtuellen Welt verwendet. Mit Hilfe von digitalem Storytelling können wir das Theater besuchen, ohne das Haus zu verlassen, wenn die Mitarbeiter natürlich nicht zu faul wären, einen virtuellen Rundgang zu erstellen. Videobewertungen von Resorts, Hotels sind auch digitales Storytelling.

Nicht jeder kann den Louvre besuchen, aber jeder kann seine Schätze über das Internet entdecken. Virtuelle Führungen durch Museen sind in der virtuellen Welt seit langem beliebt. Darüber hinaus werden sie bei der Präsentation von Exponaten „live“ eingesetzt.

In Penza zum Beispiel gibt es ein Museum mit einem in seiner Art einzigartigen Gemälde. Dort ist nur eine Leinwand ausgestellt. Aber seine Vorführung wird von einer Videogeschichte über die Entstehung eines Meisterwerks, die Geschichte des Künstlers und das, was er porträtiert hat, begleitet. Der Betrachter lernt das Kunstwerk nicht nur kennen, er scheint an seiner Entstehung beteiligt zu sein, durchdrungen vom Geheimnis seiner Entstehung und erinnert sich für immer daran, dass "The Ninth Wave" das Werk des großen Marinemalers Aivazovsky ist.

Eine nicht standardmäßige Methode, die verwendet wird, um den Wissensstand der Mitarbeiter des Unternehmens zu verbessern. Neue Entwicklungen und die kühnsten und schwierigsten wissenschaftlichen Forschungen werden ihnen in Form von Geschichten erzählt... Ebenso können Sie Vorlesungen abwechslungsreich gestalten, zum Beispiel zur Quanten- oder Kernphysik.

Die Harry-Potter-Geschichte ist vielleicht einer der erfolgreichsten Versuche des transmedialen Geschichtenerzählens. Das Buch über den kleinen Zauberer hat schnell die Herzen der Menschen auf der ganzen Welt erobert. Es wird demnächst fortgesetzt. Und dann verbreitet es sich im Medienraum. Neue Filme und Computerspiele erscheinen.

Wir hören bereits von Harry Potter "von jedem Eisen". Das ist transmediales Storytelling - Serie, nicht nur mit zahlreichen Folgen vervielfacht, sondern auch über den gesamten Medienraum verteilt: verschiedene Internetseiten, Fernsehvorführungen sowohl des Films selbst als auch zahlreiche Nachrichten über ihn und seinen Autor - den herausragenden englischen Meister des Geschichtenerzählens, J.K. Rowling.

Eine Geschichte mit einer Fortsetzung, die das Publikum wählt. Diese Art des Geschichtenerzählens impliziert die direkte Teilnahme an der Geschichte desjenigen, der sie kennenlernt... Die Macher der Serie zum Beispiel bitten die Zuschauer, zu entscheiden, was die nächste Folge sein wird. Ihnen können mehrere Optionen angeboten werden oder sie können sich ihr eigenes Happy End einfallen lassen. Die Hauptsache ist, die Person in den Entstehungsprozess der Geschichte einzubeziehen.

Dies erweitert nicht nur den Kreis der "Interessierten", sondern erleichtert oft auch die Arbeit von Drehbuchautoren. Tausende Fans ihrer Arbeit helfen ihnen dabei. Und sie tun es absolut kostenlos. Als Honorar wird ihnen nur manchmal ein Preis für den unerwartetsten Handlungswechsel versprochen. Aber meistens ist es schon eine Belohnung, sich selbst für ein paar Stunden wie Spielberg zu fühlen.

Welche Art des Geschichtenerzählens Sie auch verwenden, welche Techniken und Werkzeuge Sie auch verwenden, alle Geschichten müssen die folgenden Anforderungen erfüllen.

• Entscheiden Sie, was Sie erzählen und zeigen möchten. Was ist der Zweck Ihres Storytellings?
• Der Sinn der Geschichte muss klar sein... Jeder kann sein Ende schreiben, wenn es gewünscht wird.
• Eine Geschichte soll Emotionen wecken... Egal ob positiv oder negativ. Es ist notwendig, etwas zu schaffen, an das man sich erinnert. Der Übergang vom Extrem zum Extrem, von Tränen zu Freude und umgekehrt. Tragische Unfälle oder umgekehrt glückliche Zufälle versetzen jeden Verbraucher in einen Wirbelwind der Gefühle.
• Die Geschichte muss beim Publikum wildes Interesse wecken.... Die Leute werden wissen wollen, was als nächstes für die Helden kommt.
• Nicht schlecht, wenn ein Mensch mit Hilfe deiner Geschichte etwas Neues lernen kann, füllen das Sparschwein ihres Wissens auf.
• Storytelling hat keine Zielgruppe. Die Geschichte sollte jedem klar sein, unabhängig von Bildungsstand, Alter und persönlicher Vorliebe.
• Die Geschichte muss eine klare Struktur haben... Erst Geburt, dann Erwachsenwerden, dann Tod. Die Leute müssen nichts für Sie herausfinden, wenn es Ihr Ziel ist, verkaufendes Storytelling zu schaffen.
• Nutzen Sie den Überraschungseffekt... Fügen Sie die unvorhersehbarsten Ereignisse in Ihre Geschichten ein.
• Finde einen Helden... Geschichte kann nicht unpersönlich sein. Sie sollte über eine bestimmte Person oder Personengruppe sprechen.
• Gib deinem Helden Superkräfte... Schaffen Sie ihm unüberwindbare Hindernisse und komponieren Sie dann, wie er damit umgeht. Der Gewinner verlangt Respekt.
• Ändere das Aussehen deines Helden... Es ist wie in einem Märchen über das hässliche Entlein. Als er aufwuchs, rief das Entlein verschiedene Emotionen hervor. Und je mehr es sind, desto besser für das Geschichtenerzählen.
• Baue die Atmosphäre auf... Hurrikan, Sturm, plötzlicher Stromausfall, Einsturz der Decke - all dies wird nur dazu beitragen, die öffentliche Aufmerksamkeit auf die Geschichte zu lenken.
• Entdecke Geheimnisse... Fügen Sie der Geschichte intime Momente hinzu. Dies bringt Sie Ihrem Publikum näher.
• Provozieren... Ihre Geschichte soll einen Menschen zum Handeln motivieren: einen Einkauf tätigen, eine Dienstleistung bestellen, neues Wissen gewinnen. Die Person sollte nicht an deiner Geschichte hängen bleiben. Er muss sich ändern wollen.

Um zu schreiben, musst du mehr lesen. Diese gemeinsame Wahrheit muss von jedem Autor gelernt werden. Seine Hauptübung zur Entwicklung seiner Fähigkeiten ist die Bekanntschaft mit Büchern verschiedener Richtungen und Stilrichtungen.... Für die Weiterbildung ist es nicht schlecht, einen speziellen Kurs zu belegen. Dies kann am Arbeitsplatz durch den Besuch einer virtuellen Lektion erfolgen.

Ohne Horizonterweiterung ist kein Lernen möglich. "Ausspionieren" Sie häufiger Konkurrenten, zögern Sie nicht, die Geschichte von Freunden zu "leihen"., Bekannte, Kollegen und sogar Feinde. Je heller die Bilder, desto mehr Aufmerksamkeit erregen sie. Und dann haben Sie den Titel des Protagonisten der Werbekampagne, der pädagogischen Gemeinschaft, des Eroberers der öffentlichen Aufmerksamkeit.

Und noch ein Ratschlag. Verstecke dich nie vor deinem Publikum... Ihr Leser muss wissen, wer genau ihm die Geschichte erzählt. Er muss verstehen, wem er vertraut. Geben Sie ihm so viel wie möglich Informationen über sich selbst - Geschlecht, Alter, Bildung, Finanz- und Familienstand.