Alles über den Beruf des Werbetreibenden

Ob es uns gefällt oder nicht, Werbung ist in unserem Leben explizit und implizit präsent. Wir können sagen, dass seine Notwendigkeit seit der Antike historisch bestimmt wurde und den Handel begleitete und entwickelte. Der Beruf des Werbetreibenden, der dieser Tätigkeit entspricht, ist heute gefragt, erfahrene Arbeiter werden geschätzt und verdienen anständiges Geld. Dabei gebieten Gelehrsamkeit und vielseitiges Wissen als unveränderliche Eigenschaft eines echten Werbeprofis oft Respekt.

Der Beruf des Werbetreibenden ist vom semantischen Inhalt her ein uraltes Phänomen. Vor etwa 3000 Jahren trugen "Hausierer" in Babylon Brustpanzer aus Ton mit einer Liste der verkauften Waren, und Listen, die von alten ägyptischen Kaufleuten auf Papyrus erstellt wurden, informierten die Öffentlichkeit über die angebotenen Waren und Dienstleistungen. Auf den Plätzen der alten Siedlungen wurden klangvolle Einladungen von Herolden zu verschiedenen Veranstaltungen, mit Aufrufen zum Kauf verschiedener Produkte oder zum Erhalt von Dienstleistungen verteilt.

Die Bedeutung der jeweiligen Marke wurde von alten indischen und später von in- und ausländischen Herstellern gut verstanden. Auf die Produkte wurde eigens eine spezielle Marke aufgebracht, die ein besonderes Qualitätszeichen bedeutet. Im XI. Jahrhundert führten französische Hoteliers produktive "Promotions" durch, die darin bestanden, den Gästen eine kostenlose Verkostung und Bewertung der Weinqualität anzubieten.

Ab etwa dem 18. Jahrhundert kursierten in den Kolonien Amerikas ständig Publikationen, die sich auf die Herstellung von Werbepublikationen spezialisierten (wie der Boston Newsletter, 1704), und in Großbritannien erschien 1812 die erste Werbeinstitution. Der Werbetreibende ist heute ein sehr weit verbreiteter und gefragter Beruf in verschiedenen Bereichen, in denen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in ihrer Funktionalität untrennbar miteinander verbunden sind.

In Russland entwickelt sich das Werbegeschäft dynamisch und junge, kreative Köpfe sind immer gefragt - bei der Auswahl eines Werbespezialisten gibt es in der Regel keine Probleme. Ein solcher Profi ist in der Lage, Recherchen durchzuführen, Marktanalysen durchzuführen, eine Taktik und Strategie für die Präsentation eines Werbeprodukts konzeptionell zu erstellen. Nicht selten können ein paar wohlgeformte Worte, ein einfacher Satz die Effektivität des Verkaufs vervielfachen und einen potenziellen Massenkäufer anziehen.

Kommen wir zur Beschreibung des sozialpsychologischen ein Porträt eines effektiven Werbetreibenden... Zunächst einmal ist er ein optimistischer und zielstrebiger Spezialist, "geschärft", nur um zu gewinnen. Er ist kontaktfreudig und wohlwollend, beherrscht die Taktik der Überzeugungsarbeit hervorragend, versteht sie perfekt, besitzt die notwendigen Kenntnisse auf dem Gebiet der Kommunikationspsychologie, ist in der Lage, außergewöhnliche Entscheidungen zu treffen.

Eine solche Fragestellung erfordert erhebliche emotionale Kosten und eine gehörige Portion Entschlossenheit. Es genügt, sich an den Film "What Women Want" und die Einstellung zur Arbeit von Mel Gibsons Charakter zu erinnern, um sich klar vorzustellen, dass diese Arbeit nicht jedem gewachsen ist. Hier sollen immense Vorstellungskraft, Kreativität und Ausdauer mit Logik und analytischer Denkweise harmonisch kombiniert werden.

Der bekannte amerikanische Spezialist D. Ogilvy nannte diese Art von Aktivität "lebendige Weisheit". Fügen wir hier Intuition und Risikobereitschaft hinzu und multiplizieren alles Gesagte mit einem gewissen Talent und einer hohen Arbeitsfähigkeit, so erhalten wir nur ein "Halbfertigprodukt" eines echten professionellen Werbetreibenden.

Zu den Nachteilen des Berufs gehören:

• das höchste Wettbewerbsniveau im Bereich der Werbung;
• das Vorhandensein erheblicher Mengen an Papierkram;
• das Bedürfnis nach einer stabilen Psyche, insbesondere bei der Arbeit mit Kunden;
• oft entstehen große Schwierigkeiten, die Ziele und Absichten der Kunden zu verstehen;
• ein hohes Maß an Verantwortung, wenn schon ein einziger falscher Satz die Meinung des Kunden drastisch ins Negative lenken kann.

Zu den positiven Aspekten des Berufs gehören:

• die Möglichkeit einer vielseitigen Entwicklung einer kreativen Denkweise;
• Kommunikation mit einer großen Anzahl von Menschen;
• Teilnahme an verschiedenen interessanten und spannenden Veranstaltungen;
• dynamisches und aufregendes Aktivitätstempo;
• die Möglichkeit eines schnellen Karrierewachstums und Gehaltsniveaus;
• wunderbare Aussichten;
• die Möglichkeit, ihren Horizont und ihre praktischen Fähigkeiten breit zu entwickeln, indem sie Aktivitäten in verschiedenen Bereichen studieren.

Die Hauptfunktionalität eines Werbetreibenden, wie sie vom Professiogramm interpretiert wird, ist:

• Informieren des Verbrauchers über neue Arten von Produkten und Dienstleistungen;
• bei der Schaffung eines positiven Images eines Produkts (Dienstleistung), seines Herstellers;
• um den Verkaufsprozess zu stimulieren.

Der Funktionsumfang einer Stelle eines Inserenten hängt im Wesentlichen vom Arbeitsgebiet und dessen Umfang ab. In den Medien rufen Mitarbeiter beispielsweise die Kundschaft an, machen ihnen Dienstleistungs- und Warenangebote, Werbeflächen auf den Seiten von Publikationen oder Sendezeiten. Die Aufgaben von Spezialisten in Unternehmen sind unterschiedlich, sie suchen nach günstigen Bedingungen, um ihre Werbung in den Medien zu platzieren und dann deren Wirksamkeit zu überwachen. Spezialisten übernehmen folgende Funktionen:

• den Grad der Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung untersuchen;
• die möglichen Bedürfnisse der Käufer untersuchen;
• Organisation (Planung, Koordination) von Werbekampagnen;
• analysieren die Wirksamkeit von Werbung und unterrichten ihre jungen Kollegen.

Entsprechend einer der Standard-Stellenbeschreibungen sieht die Aufgabenliste wie folgt aus:

• der Werbetreibende organisiert die Entwicklung des künstlerischen Images der Marke, ein System möglicher Prioritäten, das sich auf das Endprodukt konzentriert, unter Berücksichtigung der Vorlieben und des Geschmacks der Verbraucher, der Ethik und der Mentalität;
• untersucht Marktforschung in Bezug auf die Werbung für Waren oder Dienstleistungen, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, ein vielversprechendes Werbestrategieprogramm zu entwickeln, das darauf abzielt, eine bedeutende Werbeidee zu erreichen;
• genehmigt Entwicklungsstrategien und Pläne für eine Werbekampagne mit dem Kunden, erstellt die Punkte des Mediaplans;
• sorgt für die Organisation der Werbeaktivitäten, verhandelt über die Entwicklungsrichtungen und den Umfang der Kampagne zur Förderung des Werbeprodukts auf den Märkten für Waren und Dienstleistungen;
• hebt die Besonderheiten des Themas Werbung und den Kreis potenzieller Verbraucher hervor, steuert den Prozess der Informationsbefüllung der Werbekommunikation in der Kreativgruppe;
• überwacht die Entwicklung aller Einzelheiten der Kampagne;
• bereitet ein Werbeprodukt für Medien und andere Kommunikationsbereiche vor, bietet Textnachrichten, Wörter, Firmen- und Produktnamen an, verfasst Werbegedichte;
• bietet eine qualitativ hochwertige Erstellung eines Werbeprodukts unter Berücksichtigung der Besonderheiten der verwendeten Werbeart und moderner Technologien;
• gibt kompetente Empfehlungen zur Qualitätsverbesserung des Themas Werbung;
• führt die Kontrolle über die Werbekampagne in den Medien und anderen Kommunikationsmitteln während ihrer Durchführung durch;
• macht rechtzeitig Vorschläge zur Zweckmäßigkeit der Anpassung taktischer Techniken während der Werbekampagne, ist für deren Qualität und Wirksamkeit verantwortlich;
• direkt an der Entwicklung von Projekten, Shows, Präsentationen beteiligt, leistet methodische und praktische Hilfestellung;
• baut stabile Beziehungen zu Partnern auf, ein System zur Sammlung von Informationen durch "Feedback", um die Arbeit mit den Medien zu verbessern;
• organisiert kreative Kontakte mit führenden Werbeagenturen, Institutionen, Einzelpersonen;
• untersucht, analysiert und implementiert bewährte Verfahren für die Erstellung eines Werbeprodukts, arbeitet an der Verbesserung ihres kreativen Potenzials, bildet junge Mitarbeiter aus und hilft ihnen, nützlicher und effektiver zu werden;
• zeigt seine Arbeiten auf Ausstellungen, Festivals, Wettbewerben und platziert sie in speziellen Printmedien.

Der Spezialist muss wissen:

• Rechtsvorschriften über Werbung und den Rechtsrahmen für Tätigkeiten im Bereich Werbung;
• Fremdsprachen;
• Merkmale konkurrierender Unternehmen;
• Werbevorbereitung und Produktionstechnik, Grundlagen des Marketings und des Managements;
• die Besonderheiten des Handelsmarkenmechanismus;
• Grundlagen der Ethik, Ästhetik, Kultur und Kunst;
• Formen der Interaktion mit den Medien, neue Werbetechnologien, Formen, Methoden zur Entwicklung und Durchführung von Werbekampagnen;
• moderne Methoden und Mittel zur Verarbeitung von Werbeinformationen;
• fortgeschrittene in- und ausländische Erfahrung in der Werbung, Grundlagen der Markenbildung, Marke;
• Ethik der Geschäftskommunikation, Managementgrundlagen, Anforderungen potenzieller Kunden an Produkte und Dienstleistungen, aktuelle Preislisten;
• Methoden der Überzeugung eines potentiellen Kunden;
• Grundlagen der Psychologie, Soziologie, Marketing, Design, Politik, Branding, Arbeitsrecht, Arbeitsschutz, Brandschutz, Computerarbeit und zugehöriger Software.

Die Ausbildung professioneller Werbetreibender ist das Vorrecht der Kunsthochschulen und -institute... Normalerweise zeichnet sich diese Ausbildung durch einen eher engen Fokus aus, zum Beispiel ein Werbefoto, die anfängliche Gestaltung von Warenwerbung, deren Gestaltung usw. Die renommierteste Institution in diesem Bereich ist das London College of Printing (LCP). Neben den genannten Mitarbeitern absolviert er auch Bachelor-Abschlüsse in Marketing und Werbung.

In Russland werden seit 1995 Werbetreibende geschult. Jetzt studieren sie in 3 Arten von Institutionen.

1. Innerhalb der Mauern spezieller Universitäten - des Internationalen Instituts für Werbung, der Höheren Schule für Werbung, des Instituts für Design und Werbung.
2. An einigen Universitäten gibt es etwa 70 Werbeabteilungen.
3. Solche Berufe werden an den Fakultäten für Journalismus, Verlagswesen und Handel gelehrt. Hier werden spezialisierte Richtungen gemeistert, beginnend mit Seniorenkursen.

Entsprechend dem Landesstandard wird die Ausbildung in diesem Bereich in einer besonderen Reihenfolge organisiert. Die ersten 2 Jahre sind dem Studium allgemeiner und allgemeiner Disziplinen gewidmet (Grundlagen der Werbung, des Managements und des Marketings, Elemente der Wirtschaftskommunikation, Filmgeschichte, Kulturwissenschaften). In der Tätigkeit eines Werbetreibenden sind diese Punkte oft relevant, da der Beruf komplex ist.

Nach dem Studium können die Möglichkeiten für Aktivitäten sehr unterschiedlich sein. Sie können eine Stelle in den Medien (Presse, Internetpublikationen, Fernsehen, Radio, Informationseinrichtungen), Werbeagenturen, namhaften Unternehmen oder verschiedenen Regierungsbehörden finden. Es ist ziemlich schwierig, direkt nach dem Abschluss in renommierte Unternehmen einzusteigen, da es dort oft große Wettbewerbe gibt, manchmal bis zu 20 Personen pro Platz. Sie können mit viel Erfahrung dorthin gelangen. Darüber hinaus ist ein solides Portfolio erforderlich.

In Russland liegt das Durchschnittsgehalt eines Werbefachmanns (Moskau) zwischen 35.000 und 45.000 Rubel. In St. Petersburg - von 20.000 bis 30.000 Rubel. Gleichzeitig ist es wichtig zu verstehen, dass die Höhe des Gehalts maßgeblich von der Arbeitsqualität und dem Portfolio des Mitarbeiters bestimmt wird. Ein Neuling erhält zunächst etwa 17.000-22.000 Rubel von einer kleinen Agentur oder einem Verlag. Hinzu kommt ein Prozentsatz des Umsatzes. Das Gehalt kann sich mit wachsendem Kundenstamm in etwa verdoppeln. Plus einen guten Prozentsatz des Umsatzes in Höhe von 25.000 bis 30.000 Rubel.

Werbetreibende mit langjähriger Erfahrung erhalten Einnahmen von 35.000 Rubel zuzüglich hoher Zinsen. Das heißt, das Gehalt kann ziemlich hoch sein. Werbung gilt als Motor des Handels. Vor der Einstellung prüft das Management der Organisation sorgfältig alle bisherigen Ergebnisse und Leistungen in der Arbeit des Kandidaten, seine sozialpsychologischen und persönlichen Qualitäten.